Quando comecei como jornalista, o conteúdo era um assunto sério.Nenhuma publicação ou marca queria criar conteúdo frívolo ou sem sentido e, para realmente ganhar aplausos, você deveria estar dizendo algo grandioso e informativo.
É claro que sempre houve conteúdo para entreter, mas mesmo assim o entretenimento tinha um objetivo maior: divertir, chocar ou provocar uma reação.
Como profissionais de marketing de marca, passamos anos exaltando que o conteúdo é valioso, credível e importante.De fato, o conteúdo é rei.
Então, o que devemos fazer agora que o conteúdo está assumindo o papel de bobo da corte?O conteúdo está ficando bobo.Eu estou olhando para aqui memes de Trump e filtros pop art.Parece que agora somos todos criadores, e o que queremos criar é um pouco inútil.
Nesta semana, o TikTok e o Snapchat anunciaram quelançarão funções de deepfake, o que permitirá que todos nos sobreponhamos, ou mesmo qualquer outra pessoa, ao conteúdo criado pela IA.O resultado, uma mistura hilariante de mundo real e fantasia.Horas de diversão sem sentido.
Agora, não me entenda mal, acho esses clipes virais tão hilariantes quanto a próxima pessoa, mas o que isso significa do ponto de vista da marca?Aconselho nossos clientes a abordar sua audiência com o corpo do Grinch e o rosto de Barack Obama?
E, em uma observação mais séria, isso não leva todos os consumidores a duvidarem ainda mais do conteúdo on-line e corre o risco de que notícias falsas se tornem a única história na cidade.
Eu não tenho as respostas para essas perguntas.Mas o que está claro é que, como todos os públicos on-line são atendidos com mais e mais conteúdo, partindo de todo tipo de tangentes inesperadas, a luta por sua atenção genuína se torna ainda mais difícil.
A jornalista da velha escola que habita em mim tende a pensar que o conteúdo de qualidade vencerá e, eventualmente, todos nos cansaremos da diversão e, na verdade, apenas desejaremos o material informativo que buscamos.
Mas o apetite humano por distração diz o contrário, e por isso temo que as marcas tenham que adotar essas novas técnicas de alguma forma, para se manter atual e (ironicamente) serem levadas a sério.
Como agências, cabe a nós acompanhar.
Ops! Para quem nunca ouviu falar, deepfake é uma tecnologia que usa inteligência virtual para criar vídeos falsos, mas realistas. Geralmente usando o rosto de pessoas conhecidas e influentes. Portanto, temos que ter muito cuidado com o que vemos, ouvimos e compartilhamos!